產(chǎn)品動畫作為反映設計方案一種很好的表達方式，可以從外部任何一個角度表現(xiàn)產(chǎn)品設計方案的真實性，也可以從內(nèi)部反映每一個部位結(jié)構(gòu)特征，是產(chǎn)品設計師創(chuàng)作最得力的“助手”（直觀模擬），可以用一種方便、快捷、靈活、完整的方式，展示在當今社會，利用多種軟件的支持使產(chǎn)品動畫更加真實、完美和逼真，所以可以被廣泛的運用于產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品售后以及企業(yè)員工培訓等方面，它不僅能促進產(chǎn)品的銷售工作，還能節(jié)約企業(yè)成本，提高企業(yè)品牌知名度，因此隨著商業(yè)競爭的日趨激烈，能滿足產(chǎn)品商業(yè)宣傳需求的產(chǎn)品三維動畫越來越受到人們的重視，成為產(chǎn)品表現(xiàn)的一個新的發(fā)展方向。

首先，產(chǎn)品三維動畫的渲染不僅要求要有良好的表現(xiàn)效果、藝術效果，還要能體現(xiàn)產(chǎn)品材料真實的視覺特性，這要求在進行渲染制作時要充分考慮與產(chǎn)品效果有關的材質(zhì)、環(huán)境、燈光等因素。其次，渲染是整個產(chǎn)品動畫中費時最多的一項，因此在相同的硬件條件下，越快的渲染速度意味著越高的工作效率?，F(xiàn)在為了提高制作效率，產(chǎn)品渲染要么是在專業(yè)的渲染公司完成，要么就是采用數(shù)臺計算機進行聯(lián)機渲染，而聯(lián)機渲染因能節(jié)約大量的制作經(jīng)費，是現(xiàn)在較普遍的一種制作方式。

隨著3D技術的進步和設計市場的發(fā)展完善，三維動畫的制作經(jīng)已成為產(chǎn)品展示設計的一個方向，但在研究制作技術時不能因為需要技術而學習技術，應該正確認識到3D動畫設計在產(chǎn)品演示動畫中的地位及作用，這樣才能制作出符合市場需求的動畫作品，同時對視覺營銷有良好的輔助地位。